Folklórny festival Východná 2008 – prieskum publika
Úvod
S odstupom štyroch rokov uskutočnili sociológovia z Národného osvetového centra prieskumu publika Folklórneho festivalu vo Východnej. Databázy výsledkov prieskumov z ročníkov 2002, 2003 a 2004 a štandardizovaná metodika jednotlivých prieskumov umožňujú precízne merať divácky ohlas, takisto môžeme poskytnúť aj informácie o vývoji štruktúry publika tohto výnimočného podujatia. Rozsah ankety, ktorou sme získavali relevantné informácie, sme rozšírili o dve položky – posúdenie novovybudovaného areálu festivalu a porovnanie minuloročného a terajšieho ročníka. Anketári uskutočnili 409 rozhovorov v čase od sobotňajšieho poobedia do ukončenia festivalu v nedeľu podvečer. Štatistické informácie sú uvedené v prílohe materiálu, v texte sa obmedzíme na stručné komentovanie základných zistení prieskumu.
Štruktúra publika
Tohtoročné publikum FF Východná sa v zložení podľa základných demografických znakov (pohlavie, vek, vzdelanie, veľkosť bydliska) výraznejšie nelíšilo od publika z rokov 2002 – 2004. Treba povedať, že nie je kópiou populácie Slovenska nad 15 rokov – s výnimkou pohlavia. Veľmi frekventovanou vekovou kategóriou sú najmä mladí ľudia vo veku 18 – 29 rokov (37%), približne štvrtinu tvoria 30 – 44-roční účastníci (26%). Zastúpenie starších (nad 60 rokov) je oveľa nižšie než v celej populácii (9%).
Potvrdilo sa zistenie, že FF Východná je podujatím, ktoré láka najmä stredoškolsky (48%) a vysokoškolsky vzdelaných ľudí (26%). V publiku festivalu bolo 10% respondentov, ktorí sú obyvateľmi Východnej – ostatní prišli z bližšieho ale aj širšieho okolia, zo všetkých okresov Slovenska.
Potvrdilo sa, že FF Východná je skutočne celonárodným podujatím, v publiku boli zastúpení návštevníci z celého Slovenska s výnimkou 10 okresov, najpočetnejšie pravdaže z okresov Liptovský Mikuláš (18%), Poprad (8%) a z Bratislavy (8%). Vo vzorke sa však ocitli aj 4% návštevníkov z Čiech, najmä z Prahy, Ostravy a Brna, ale aj ďalších miest.
Návštevníci podujatia sa zväčša zdržia vo Východnej viac ako 1 deň (46% všetky tri dni, 27% dva dni a 27% jeden deň). Takmer polovica z nich prespáva vo svojej domácnosti (18%) alebo u rodiny a známych (28%), v zariadeniach cestovného ruchu v okolí (28%), ale aj pod stanom (12%), 14% uviedlo rôzne iné možnosti. Tieto výsledky poukazujú na potrebu zamýšľať sa nad rozšírením ubytovacích kapacít vo Východnej a okolí.
Vari najvýznamnejším znakom publika FF Východná je vysoké zastúpenie (44%) ľudí, ktorí pôsobili v minulosti, alebo pôsobia aj teraz vo folklórnom súbore. Vo vzorke boli pochopiteľne (pri rešpektovaní „znáhodňovania“ výberu respondentov) adekvátne zastúpení i účinkujúci z jednotlivých súborov, predsa však možno povedať, že podujatie priťahuje najmä ľudí s vypestovaným vzťahom k tradičnému ľudovému umeniu. Dodávame, že podľa výsledkov reprezentatívneho sociologického výskumu bolo takýchto ľudí na Slovensku asi 11% - v publiku festivalu je ich teda proporcionálne štyrikrát viac.
Uvedená charakteristika publika sa prelína aj ďalšími zisteniami prieskumu: 31% návštevníkov chodí na podujatie každý rok, 31% navštevuje podujatie dosť pravidelne (niektorý rok áno, niektorý rok nie), len zriedka chodí do Východnej 13% publika a 25% bolo na podujatí tento rok prvýkrát. Za hlavný dôvod návštevy je deklarovaný najčastejšie záujem o ľudové umenie (36%), možnosť zabaviť sa (21%), zaujímavo stráviť voľný čas (19%), ďalších 12% respondentov prišlo pozrieť svojich známych, ktorí tu vystupujú a nakoniec 7% respondentov na festivale vystupuje v role účinkujúcich.
Hodnotenie úrovne festivalu
Všetky faktografické údaje, o ktoré sme sa doteraz opierali pri prezentácii výsledkov sú uvedené v prílohe materiálu. Základné (a najpodstatnejšie) údaje o spokojnosti publika s celkovou úrovňou festivalu uvádzame v nasledujúcej tabuľke.
Tabuľka: Hodnotenie úrovne festivalu (v %)
S odstupom štyroch rokov uskutočnili sociológovia z Národného osvetového centra prieskumu publika Folklórneho festivalu vo Východnej. Databázy výsledkov prieskumov z ročníkov 2002, 2003 a 2004 a štandardizovaná metodika jednotlivých prieskumov umožňujú precízne merať divácky ohlas, takisto môžeme poskytnúť aj informácie o vývoji štruktúry publika tohto výnimočného podujatia. Rozsah ankety, ktorou sme získavali relevantné informácie, sme rozšírili o dve položky – posúdenie novovybudovaného areálu festivalu a porovnanie minuloročného a terajšieho ročníka. Anketári uskutočnili 409 rozhovorov v čase od sobotňajšieho poobedia do ukončenia festivalu v nedeľu podvečer. Štatistické informácie sú uvedené v prílohe materiálu, v texte sa obmedzíme na stručné komentovanie základných zistení prieskumu.
Štruktúra publika
Tohtoročné publikum FF Východná sa v zložení podľa základných demografických znakov (pohlavie, vek, vzdelanie, veľkosť bydliska) výraznejšie nelíšilo od publika z rokov 2002 – 2004. Treba povedať, že nie je kópiou populácie Slovenska nad 15 rokov – s výnimkou pohlavia. Veľmi frekventovanou vekovou kategóriou sú najmä mladí ľudia vo veku 18 – 29 rokov (37%), približne štvrtinu tvoria 30 – 44-roční účastníci (26%). Zastúpenie starších (nad 60 rokov) je oveľa nižšie než v celej populácii (9%).
Potvrdilo sa zistenie, že FF Východná je podujatím, ktoré láka najmä stredoškolsky (48%) a vysokoškolsky vzdelaných ľudí (26%). V publiku festivalu bolo 10% respondentov, ktorí sú obyvateľmi Východnej – ostatní prišli z bližšieho ale aj širšieho okolia, zo všetkých okresov Slovenska.
Potvrdilo sa, že FF Východná je skutočne celonárodným podujatím, v publiku boli zastúpení návštevníci z celého Slovenska s výnimkou 10 okresov, najpočetnejšie pravdaže z okresov Liptovský Mikuláš (18%), Poprad (8%) a z Bratislavy (8%). Vo vzorke sa však ocitli aj 4% návštevníkov z Čiech, najmä z Prahy, Ostravy a Brna, ale aj ďalších miest.
Návštevníci podujatia sa zväčša zdržia vo Východnej viac ako 1 deň (46% všetky tri dni, 27% dva dni a 27% jeden deň). Takmer polovica z nich prespáva vo svojej domácnosti (18%) alebo u rodiny a známych (28%), v zariadeniach cestovného ruchu v okolí (28%), ale aj pod stanom (12%), 14% uviedlo rôzne iné možnosti. Tieto výsledky poukazujú na potrebu zamýšľať sa nad rozšírením ubytovacích kapacít vo Východnej a okolí.
Vari najvýznamnejším znakom publika FF Východná je vysoké zastúpenie (44%) ľudí, ktorí pôsobili v minulosti, alebo pôsobia aj teraz vo folklórnom súbore. Vo vzorke boli pochopiteľne (pri rešpektovaní „znáhodňovania“ výberu respondentov) adekvátne zastúpení i účinkujúci z jednotlivých súborov, predsa však možno povedať, že podujatie priťahuje najmä ľudí s vypestovaným vzťahom k tradičnému ľudovému umeniu. Dodávame, že podľa výsledkov reprezentatívneho sociologického výskumu bolo takýchto ľudí na Slovensku asi 11% - v publiku festivalu je ich teda proporcionálne štyrikrát viac.
Uvedená charakteristika publika sa prelína aj ďalšími zisteniami prieskumu: 31% návštevníkov chodí na podujatie každý rok, 31% navštevuje podujatie dosť pravidelne (niektorý rok áno, niektorý rok nie), len zriedka chodí do Východnej 13% publika a 25% bolo na podujatí tento rok prvýkrát. Za hlavný dôvod návštevy je deklarovaný najčastejšie záujem o ľudové umenie (36%), možnosť zabaviť sa (21%), zaujímavo stráviť voľný čas (19%), ďalších 12% respondentov prišlo pozrieť svojich známych, ktorí tu vystupujú a nakoniec 7% respondentov na festivale vystupuje v role účinkujúcich.
Hodnotenie úrovne festivalu
Všetky faktografické údaje, o ktoré sme sa doteraz opierali pri prezentácii výsledkov sú uvedené v prílohe materiálu. Základné (a najpodstatnejšie) údaje o spokojnosti publika s celkovou úrovňou festivalu uvádzame v nasledujúcej tabuľke.
Tabuľka: Hodnotenie úrovne festivalu (v %)
| Úroveň bola: | veľmi dobrá | skôr dobrá | skôr zlá | veľmi zlá | nevie posúdiť |
| Východná 2002 | 44,3 | 47,8 | 2,8 | 0,3 | 4,9 |
| Východná 2003 | 44,8 | 50,0 | 2,1 | 0,2 | 2,9 |
| Východná 2004 | 55,1 | 39,2 | 1,6 | 0,0 | 4,1 |
| Východná 2008 | 60,6 | 30,1 | 2,9 | 0,0 | 6,4 |

Tohtoročné
hodnotenia sú najpozitívnejšie zo všetkých štyroch ročníkov, na ktorých sa
prieskum realizoval. Neprináleží nám hľadať dôvody tohto posunu, tie iste
osvetlia zainteresovaní odborníci. Musíme však pripomenúť jeden relevantný
fakt: ročník 2004 , ktorý vystupoval v hodnoteniach respondentov ako
vysoko úspešný, (rozdiel 10% v najpozitívnejšom hodnotení) bol ročníkom
jubilejným, na ktorý sa sústreďovala veľká pozornosť a očakávania.
V roku 2008 sme zaznamenali ešte vyššiu mieru spokojnosti divákov.
Najvyššie
frekvencie pozitívneho hodnotenia podujatia sme zaznamenali u starších
ľudí, respondentov so stredoškolským vzdelaním, obyvateľov Východnej,
obyvateľov obcí do 2 tisíc obyvateľov a respondentov, ktorí mali alebo
majú skúsenosť s pôsobením vo folklórnom súbore.
Keďže
v posledných troch rokoch prieskum publika na FF Východná sociológovia
z NOC neuskutočnili, zaujímalo nás, ako diváci, ktorí navštívili aj minulý
ročník, hodnotia obe podujatia vo vzájomnom porovnaní. Na otázku „Páčil sa Vám
viac minulý, alebo terajší ročník?“, odpovedali respondenti, ktorí navštívili
aj minuloročné podujatie. Výsledky: viac sa páčil terajší ročník - 35%, viac sa
páčil minulý ročník - 20%, nevidím rozdiel - 44%, iná odpoveď - 2%. Posun
v hodnotení festivalu v porovnaní s predchádzajúcimi ročníkmi má
zrejme svoju logiku.
Zaujímavé výsledky prinieslo spracovanie informácií ankety, zozbieraných v jednotlivých dňoch. Kým v sobotu hodnotilo úroveň festivalu ako veľmi dobrú 50% respondentov, v nedeľu to bolo až 72% - sobotňajšie „rezervovanejšie“ hodnotenia sú vysvetliteľné tým, že opýtaní ešte nemali podujatie „zažité“, doterajšia skúsenosť im nepostačovala na to, aby mohli vysloviť kategorickejšie hodnotenie.
Hodnotenie dimenzií organizácie festivalu
V tabuľke v prílohe uvádzame prehľad výsledkov prieskumov v jednotlivých rokoch, ktoré hovoria o spokojnosti účastníkov podujatia so všetkými relevantnými skutočnosťami vystupujúcimi pri jeho organizovaní.
Upozorňujeme na podstatné fakty:
Výsledky ankety potvrdili, že vysoká spokojnosť účastníkov FF Východná sa predovšetkým odvíja od kvality vystúpení účinkujúcich – vo všetkých prípadoch je práve tento aspekt zdôrazňovaný najčastejšie. Mienka publika je pritom veľmi diverzifikovaná, ak sa respondentov pýtame na prípadné obohatenie propagácie festivalu. Približne po štvrtine respondentov uvádza viac sprievodných podujatí, viac vystúpení zahraničných súborov, viac vystúpení profesionálnych súborov a ďalšie iné, neskategorizované námety. Neexistuje teda žiadna špeciálna, výrazne masovejšie pertraktovaná požiadavka na dramaturgiu programu.
Reminiscencie
Už v úvode sme uviedli, že vyše 60% publika tohtoročnej Východnej patrí do okruhu pravidelných návštevníkov. Iste má preto zmysel aj zisťovať, či neexistujú isté výnimočné situácie, zážitky, ktoré zostali v ich pamäti. (Otázka: „Kto Vám z doterajších ročníkov folklórneho festivalu, ktoré ste navštívili, najviac utkvel v pamäti, čo bolo pre Vás najväčším zážitkom?“).
Uvedená oblasť informácií o mienke publika je spracovaná osobitne. Na tomto mieste sa obmedzíme na vyzdvihnutie zistení analýzy:
Záver
Prieskum publika na 54. ročníku FF Východná priniesol zaujímavé poznatky, ktorých význam spočíva najmä v ich komparácii s výsledkami starších prieskumov. V roku 2004, kedy sa uskutočnil jubilejný 50. ročník sme konštatovali v správe o výsledkoch prieskumu: „Najcennejším zistením je, že sa podarilo udržať vysokú úroveň podujatia, zvýšiť divácky záujem vyjadrený aj v pozitívnych hodnoteniach festivalu. Je to základný predpoklad na to, aby FF Východná bol aj v ďalších rokoch sviatkom slovenskej ľudovej kultúry tak, ako to bolo v uplynulých päťdesiatich rokoch“.
Zaujímavé výsledky prinieslo spracovanie informácií ankety, zozbieraných v jednotlivých dňoch. Kým v sobotu hodnotilo úroveň festivalu ako veľmi dobrú 50% respondentov, v nedeľu to bolo až 72% - sobotňajšie „rezervovanejšie“ hodnotenia sú vysvetliteľné tým, že opýtaní ešte nemali podujatie „zažité“, doterajšia skúsenosť im nepostačovala na to, aby mohli vysloviť kategorickejšie hodnotenie.
Hodnotenie dimenzií organizácie festivalu
V tabuľke v prílohe uvádzame prehľad výsledkov prieskumov v jednotlivých rokoch, ktoré hovoria o spokojnosti účastníkov podujatia so všetkými relevantnými skutočnosťami vystupujúcimi pri jeho organizovaní.
Upozorňujeme na podstatné fakty:
• v roku
2008 sme zaznamenali oproti minulosti nárast pozitívnych hodnotení pri všetkých
položkách s výnimkou správania obecenstva. Už tento samotný fakt umožňuje
vysvetliť nárast spokojnosti s podujatím ako takým;
• s frekventovanejšími prejavmi nespokojnosti sme sa stretli pri cenách – občerstvenia aj vstupného (zhodne štvrtina respondentov), 15% respondentov nie je spokojných s dopravou na miesto podujatia a 14% s možnosťami ubytovania;
• respondenti až prekvapujúco často vyjadrili veľkú spokojnosť s novovybudovaným areálom festivalu (85%);
• najvyššiu „dynamiku“ nárastu spokojnosti sme zaznamenali pri položke hygienické zariadenia (oproti roku 2004 až trojnásobok).
• s frekventovanejšími prejavmi nespokojnosti sme sa stretli pri cenách – občerstvenia aj vstupného (zhodne štvrtina respondentov), 15% respondentov nie je spokojných s dopravou na miesto podujatia a 14% s možnosťami ubytovania;
• respondenti až prekvapujúco často vyjadrili veľkú spokojnosť s novovybudovaným areálom festivalu (85%);
• najvyššiu „dynamiku“ nárastu spokojnosti sme zaznamenali pri položke hygienické zariadenia (oproti roku 2004 až trojnásobok).
Výsledky ankety potvrdili, že vysoká spokojnosť účastníkov FF Východná sa predovšetkým odvíja od kvality vystúpení účinkujúcich – vo všetkých prípadoch je práve tento aspekt zdôrazňovaný najčastejšie. Mienka publika je pritom veľmi diverzifikovaná, ak sa respondentov pýtame na prípadné obohatenie propagácie festivalu. Približne po štvrtine respondentov uvádza viac sprievodných podujatí, viac vystúpení zahraničných súborov, viac vystúpení profesionálnych súborov a ďalšie iné, neskategorizované námety. Neexistuje teda žiadna špeciálna, výrazne masovejšie pertraktovaná požiadavka na dramaturgiu programu.
Reminiscencie
Už v úvode sme uviedli, že vyše 60% publika tohtoročnej Východnej patrí do okruhu pravidelných návštevníkov. Iste má preto zmysel aj zisťovať, či neexistujú isté výnimočné situácie, zážitky, ktoré zostali v ich pamäti. (Otázka: „Kto Vám z doterajších ročníkov folklórneho festivalu, ktoré ste navštívili, najviac utkvel v pamäti, čo bolo pre Vás najväčším zážitkom?“).
Uvedená oblasť informácií o mienke publika je spracovaná osobitne. Na tomto mieste sa obmedzíme na vyzdvihnutie zistení analýzy:
• v spomienkach
účastníkov tohtoročnej Východnej rezonujú stále niektoré divadelné, najmä
muzikálové predstavenia (Na skle maľované, Ženský zákon, Kubo), atraktívne
vystúpenia profesionálnych súborov (Lúčnica, SĽUK), vystúpenia zahraničných súborov
ale i domáceho súboru Kriváň, mnohí respondenti uvádzali konkrétne ročníky
FF, ktoré najviac upútali, ďalší zase uvádzali konkrétne súbory či osobnosti;
• potvrdilo sa, že programová štruktúra vyhovuje podstatnej časti publika, v záujme zvýšenia príťažlivosti podujatia existujú ďalšie možnosti tak v programovej oblasti ako aj vo zvýšení propagácie podujatia obohatenej o ďalšie techniky reklamy.
• potvrdilo sa, že programová štruktúra vyhovuje podstatnej časti publika, v záujme zvýšenia príťažlivosti podujatia existujú ďalšie možnosti tak v programovej oblasti ako aj vo zvýšení propagácie podujatia obohatenej o ďalšie techniky reklamy.
Záver
Prieskum publika na 54. ročníku FF Východná priniesol zaujímavé poznatky, ktorých význam spočíva najmä v ich komparácii s výsledkami starších prieskumov. V roku 2004, kedy sa uskutočnil jubilejný 50. ročník sme konštatovali v správe o výsledkoch prieskumu: „Najcennejším zistením je, že sa podarilo udržať vysokú úroveň podujatia, zvýšiť divácky záujem vyjadrený aj v pozitívnych hodnoteniach festivalu. Je to základný predpoklad na to, aby FF Východná bol aj v ďalších rokoch sviatkom slovenskej ľudovej kultúry tak, ako to bolo v uplynulých päťdesiatich rokoch“.
Ako je
z prezentovaných výsledkov zrejmé, 54. ročník bude mať dôstojné miesto
v galérii úspešných podujatí, nadviazal na to najpozitívnejšie
z doterajšej reťaze atraktívnych ročníkov a v mnohom ich –
súdiac z reakcií publika – obohatil.
Niekoľko tabuliek z prieskumu publika vo Východnej 2008:
Niekoľko tabuliek z prieskumu publika vo Východnej 2008: